2015年我国家居建材行业普遍呈现低迷之势，就在这一片哀鸣当中，壁纸行业迎来了“反常态”的发展，不仅企业数量和品牌数量剧增，就连工厂的库存都只增不减。眨眼看去，壁纸行业发展形势十分可观，但经过业内专业人士长时间走访发现，壁纸行业发展并不像我们看到的那样明朗，而是充斥着“困惑”。
困惑一：大品牌缺失
什么是品牌，“品”字就是众口，大家都知道并且说好的牌子就是品牌。而在国内，我们只能说在业内的品牌、渠道上的品牌，真正的消费者知道的认可品牌还没有出现。这就是品牌的困惑。
一些墙纸企业的负责人告诉我，公司一年在品牌上投入两三百万，为什么没有明显的效果。不能引起消费者的普遍关注和认知，只是局部的，有限的。我们要想一下，一个牌子成为大众的品牌，消费者认知的品牌所花费的投入是千万级和亿级的。打造品牌的时间是持续的，而不是一夜之前，尤其是传统制造业的品牌。
就目前来讲，我国的墙纸消费群体不够庞大，消费者的消费习惯没有养成。与家居建材行业的传统大项，家具、卫浴、地板、瓷砖等还有很大的差距。其最重要的原因在于，消费者接触墙纸的时间短，行业发展正处于初级阶段(这就是疯长的原因)。墙纸企业目前要打造的不是消费者的品牌，而是行业的品牌，渠道的品牌。只有渠道认可了，才有更多的消费者能接触到这个牌子。
再者，我曾在以前多次提到过：目前的墙纸行业是百家工厂养活了三千个品牌，三千个品牌建立起了10多万个经销商渠道。有很多品牌渠道还不认可，何谈品牌。所有的行业都是一样，出现大众认可的品牌时，行业已经出现巨头或寡头。因为所有人都容易记住第一名是谁。
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